Vetovoimaa arjesta
Luksian markkinointi ei ole pelkkiä kampanjoita, kanavia tai julkaisuja. Se on tapa tehdä ammatillinen koulutus näkyväksi sellaisena kuin se on: merkityksellisenä, käytännöllisenä ja ihmisiä koskettavana.
Me emme rakenna mielikuvia irrallaan todellisuudesta. Me rakennamme luottamusta kertomalla arjesta, joka kantaa.
Mitä markkinointi Luksiassa tarkoittaa?
Luksian markkinointi tekee näkyväksi:
- ammatillisen osaamisen
- opiskelijoiden polut ja kasvun
- henkilöstön asiantuntemuksen
- yhteistyön työelämän kanssa
Markkinoinnin tehtävä ei ole peittää keskeneräisyyttä, vaan sanoittaa tekemistä. Markkinointi auttaa ymmärtämään, mitä ammatillinen koulutus on juuri nyt.
Vetovoima syntyy arjessa
Ammatillisen koulutuksen vetovoima ei synny yhdestä mainoksesta tai kampanjasta. Se syntyy kohtaamisista, oppimisesta ja siitä tunteesta, että ’tämä on juuri minua varten’.
Markkinointi kulkee Luksiassa arjen rinnalla:
- kuunnellen opiskelijoita ja henkilöstöä
- nostaen esiin aitoja tarinoita
- kääntäen tekemisen ymmärrettäväksi myös ulospäin
Vetovoima on seuraus
Yksi ääni, monta kohderyhmää. Luksia puhuu monille: nuorille, aikuisille, huoltajille, työelämälle ja yhteistyökumppaneille. Kaikille ei puhuta samalla tavalla, mutta ääni on tunnistettava.
Markkinoinnin ja viestinnän ytimessä on selkeä ja inhimillinen sävy:
- kunnioittava
- ymmärrettävä
- rohkeasti oma itsensä
Me uskomme, että luottamus syntyy selkeydestä, ei monimutkaisista sanoista.
Markkinointi on yhteinen tekeminen
Luksian markkinointi ei synny yksin markkinointitiimissä. Se syntyy koko yhteisössä.
Opiskelijat, henkilöstö ja yhteistyökumppanit rakentavat Luksian mielikuvaa joka päivä, usein huomaamattaan. Markkinoinnin tehtävä on tukea tätä tekemistä, ei kuormittaa sitä. Parhaimmillaan markkinointi on jaettua ylpeyttä omasta työstä ja oppimisesta.
Markkinointia, joka kestää aikaa
Maailma ympärillä muuttuu nopeasti. Kanavat, muodot ja teknologia kehittyvät. Luksian markkinoinnissa katse on silti pidemmällä.
Me uskomme:
- rehelliseen viestintään
- kestävään vetovoimaan
- merkitykselliseen näkyvyyteen
Vähemmän melua. Enemmän suuntaa.
Luksian ulkoinen viestintä ja markkinointi
Riina Vesanen
riina.vesanen@luksia.fi
puh. 050 363 8966
Käytännön vetovoima
Käytännön vetovoima -podcastissa pysähdymme pohtimaan ammatillisen koulutuksen markkinointia, viestintää ja merkitystä.
Sarjassa käsitellään muun muassa:
- mistä ammatillisen koulutuksen vetovoima syntyy
- miltä oppilaitoksen ääni kuulostaa
- miten kulttuuri ja arki rakentavat mielikuvaa
- millaista markkinointia tulevaisuus tarvitsee
Podcast ei tarjoa pikaratkaisuja, vaan ajatuksia. Se kutsuu kuuntelemaan, pysähtymään ja katsomaan ammatillista koulutusta uudesta kulmasta.
Miten ammatillisen koulutuksen markkinointi tehdään arjessa?
Kuuntele ajatuksia Luksian näkökulmasta.
