Kampanjaa tärkeämpää on yhteinen tavoite
Markkinoinnista ja viestinnästä puhutaan usein näkyvyytenä, tavoittavuutena ja kampanjoina. Todellisuudessa kiinnostavimmat projektit ovat kuitenkin yleensä jotain paljon enemmän.
Luksia Challengea rakentaessa olen huomannut ajattelevani yhä useammin sitä, miten paljon voimaa syntyy silloin, kun eri toimijat lähtevät rakentamaan yhteistä tavoitetta yhdessä. Kaikki hieman eri näkökulmasta, mutta saman asian äärellä.
Opiskelijoiden oma ääni kiinnostaa
Vetovoimaisuus ei synny yksittäisestä mainoksesta tai yhdestä videosta. Se rakentuu vähitellen kokemuksista, kohtaamisista ja siitä tunteesta, että alueella tapahtuu jotain kiinnostavaa. Juuri siksi Luksia Challengen ydin ei lopulta ole kilpailu, vaan opiskelijoiden oma ääni.
Ehkä kiinnostavinta onkin nähdä, millaisia näkökulmia opiskelijat nostavat esiin omasta arjestaan, opintoaloistaan ja tulevaisuudestaan. Aidot kokemukset kiinnostavat enemmän kuin viimeiseen asti hiotut markkinointilauseet. Nuoret tunnistavat nopeasti, mikä tuntuu oikealta ja mikä ei.
Parhaat ideat kasvavat yhdessä
Samalla tällainen projekti muistuttaa siitä, ettei viestintää tehdä koskaan yksin. Taustalla tarvitaan rohkeita päätöksiä, luottamusta ja halua kokeilla jotain uutta. Olen ollut erityisen iloinen siitä, miten avoimesti sekä kunnat että yhteistyökumppanit ovat lähteneet mukaan rakentamaan kokonaisuutta yhdessä.
Kulissien takana tämän projektin rakentaminen on ollut välillä vauhdikasta, välillä haastavaa ja usein myös hyvin opettavaista. Mutta juuri siksi tämä on tuntunut merkitykselliseltä. Parhaat ideat eivät yleensä synny valmiina. Ne kasvavat matkan aikana ihmisten mukana.
Ehkä juuri siinä onkin tämän projektin tärkein oivallus. Parhaimmillaan kampanja ei jää vain kampanjaksi. Se alkaa elämään yhteisenä tekemisenä.
Riina Vesanen
ulkoinen viestintä ja markkinointi